如果您正在寻找争议，那么您来对地方了。今天，我们讨论转售价格维持，这是所有反托拉斯中最具争议的问题之一。如果你环顾四周并看到一群反托拉斯经济学家，隐藏你的屏幕，这样他们就不会开始互相争论。相信我; 这是你想体验的最后一件事。

　　让我们从一些背景开始：转售价格维护协议是例如供应商和零售商之间的交易，零售商不会将供应商的产品卖给最终用户(或任何人)，但不是一定的量。这是一个垂直的价格固定协议。

　　这种类型的协议有一个传奇的，有争议的过去。 一百多年前，最高法院在一个名为迈尔斯博士的案件中宣称，根据联邦反托拉斯法，这种垂直定价本身是非法的。这是一个现在几乎完全局限于横向协议的名称。

　　在随后的一百多年中，经济学家和律师一直在争论转售价格维持(RPM)是否真的应该是违反反托拉斯本身的行为。毕竟，对于某些RPM协议存在促进竞争的原因，并且本身标签仅应用于普遍反竞争的活动。

　　经过多年来类似问题的追踪，这个问题在2007年的一个名为Leegin的案件中再次落到了最高法院的大腿上。在一个极具争议性的决定中，某些州引起了强烈反对，最高法院从这些案件中揭开了这一面纱的面纱。有争议的纵向协议并宣称，至少就联邦反托拉斯法而言，法院应根据理性规则分析维持转售价格。

　　您可以在我们之前的文章中阅读有关Leegin以及法院如何分析这些协议的更多信息。如果您想了解更多有关某些州(如加利福尼亚州)如何处理转售价格维护协议的信息，您可以阅读本文。最后，如果您正在寻找转售价格维护协议的漏洞，请阅读我们关于高露洁政策及相关问题的文章。

　　最低广告定价政策(MAP)与转售价格维护相关：您可以在此处阅读有关MAP定价和反垄断的文章。

　　现在你完成了额外的阅读，我们可以继续前进。

　　毫无疑问，RPM协议在许多情况下可以创造有利于竞争的利益。例如，让我们留给你设计，制作和销售真正的高端服装。你使用优质的材料，衣服不便宜。您的营销中心以质量和许多名人为标签。并且 - 毫不奇怪 - 您的服装需要花费很多钱才能买到。有趣的是，你做了一些A / B测试，当价格更高时你的销量实际上升了。

　　你有一个奢侈品牌，你在质量上竞争。对许多人来说，更高的价格是质量的代名词。

　　因此，您与零售商签订了转售价格维护协议。他们不得以低于商定的金额出售您的衣服。(现实情况是，我们可能会建议您创建一个高露洁政策，而不涉及协议)。

　　这是转售价格维持协议的有利竞争方法。您提高了与其他服装公司竞争的能力，因为该协议有助于保持您的“奢侈”标志。

　　花哨的律师和经济学家会说，你通过减少内部竞争来增加品牌间的竞争。但除非你是一位花哨的律师或经济学家，否则不要担心这种不必要的混乱描述。

　　当然，RPM协议还有其他促成竞争的原因，比如鼓励零售商投入资源向客户展示您的产品，或者至少在商店中放置关于您产品的好兆头。

　　横向反托拉斯阴谋

　　现在，让我们谈谈一些不好的事情。根据反托拉斯法和竞争法，人们最担心的是限制贸易的横向阴谋。卡特尔本质上是不稳定的，通常最终会自我毁灭。但是，他们的利润是如此之大，对消费者的伤害如此严重，以至于反托拉斯法将他们单独列为特殊的严厉待遇，包括在某些情况下的刑事起诉。

　　但转售价格维持协议是纵向协议，而非横向协议。

　　RPM协议如何与横向反托拉斯阴谋相关?

　　好问题。

　　还记得当我们谈到利金最高法院如何从转售价格维持协议中删除本身违规标签时?好。

　　嗯，事情并不那么简单。法院认识到关于维持转售价格是否有利于竞争的辩论，并且不可避免地必须删除本身的标签，因为毫无疑问它有可能存在强烈的争论。

　　但法院也关注垂直定价协议的潜在反竞争影响，事实上，指示未来的法院更加密切地关注某些问题。

　　出于本文的目的，我们将关注在某些情况下出现的两个特定的反竞争问题。

　　首先，法院指出“如果许多竞争制造商采用这种做法，”[r] esale价格维持应该受到更仔细的审查“(897)。这里的担忧是RPM协议可能使供应商更容易相互合谋以确定价格。

　　卡特尔通常不稳定，因为每个成员都有经济上的诱因，可以通过将价格略微降低到一个或多个购买者来欺骗销售更多的产品。但是，如果所有供应商都采用RPM协议，他们就更容易“强制执行”卡特尔，因为在这种情况下，“欺骗”降价更难以隐藏。

　　因此，如果您正在考虑是否采用RPM(甚至是高露洁政策)并且您所在行业的其他人都参与垂直定价，您应该格外小心。当然，具体原因可能是为什么每个人 - 无论是个人而非集体 - 都会采用您所在行业的RPM或高露洁政策。但期待额外的审查。

　　其次，根据最高法院的说法，“有证据表明零售商是推动纵向价格限制的动力，这种限制更有可能促进零售商卡特尔或支持一个占主导地位，效率低下的零售商。”(897- 98)。

　　假设您是一个拥有一定市场力量或大量市场力量的特定零售商，销售特定类型的产品 - 可能是玩具 - 而且您注意到有这些新的竞争对手进入市场。他们并不在乎您的既定名称或经营方式。相反，他们只是想降价并尽可能多地出售玩具。你讨厌他们。

　　一些忠诚的顾客不再访问装饰高雅的商店。相反，令你失望的是，他们会去你的新竞争对手的商店，这些商店的墙上甚至没有油漆。你已经失去了对这些客户的尊重，他们现在看起来就像是对你贪得无厌的叛徒。

　　幸运的是，如果你将它与其他一些拥有像你一样装饰高雅的商店的老牌零售商结合起来，你就拥有市场力量和很大的市场力量。这个想法围绕着这个行业 - 而不是一个协议，更像是一个浮动的想法 - 如果玩具制造商(市场力量低于你和你的同事建立的零售商)设置RPM协议，甚至高露洁政策，你的新的竞争对手将失去运气。

　　以下是它的工作方式：您和其他零售商会向玩具供应商施压，要求为每个玩具设定最低价格。如果压力不起作用，你可以向他们提供一部分额外的利润，你可以从摆脱新零售商那里获得额外的利润。

　　一旦供应商设定最低价格，新零售商将失去其最大(也是唯一)的优势。它不能再打破你的价格了。

　　有用; 供应商设定最低价格，成本削减最终退出市场。所有客户都会回来。

　　你庆祝，直到你收到针对你的反托拉斯诉讼的传票。

　　当然，这是对垂直定价的反竞争故事。当压力来自一个或多个零售商时，法院可能会更加可疑。在这种情况下，某些零售商之间可能存在水平勾结，或者可能只是一个效率低下的零售商，其市场力量(您)导致了RPM或高露洁政策。在任何一种情况下，法院或反垄断机构都很有可能会发现违反反托拉斯法的行为。

　　转售价格维持充满了地雷。如果您涉及这些或类似安排的行业，您应该与反垄断律师交谈。